我们从目前Marking Awards 2019的最新参赛作品中，选取出极具代表性的18款包装设计，为您解析它们分别对应哪个风潮，又各自如何落到实处。

 

与大企业相比，食品初创公司也是极简风格的推崇者。中国液体便当的开创者若饭正在思考用金属罐代替现有的PET瓶包装，并投递了最新的概念设计参赛。作为一款具有未来感的超级食物，新的瓶身设计并没有用传统的诱人食材和缤纷色调来挑逗用户食欲，而是用大面积的纯色做底，浓浓的性冷谈风直击那些信奉极简与自律的人心。罐身用一道撕开的缺口调动起人们的窥视欲和好奇感，在极简的底色上加入了质感厚重的几何元素，不同口味使用不同的色系和纹理材质彰显其特点。巧克力味选用热烈的大红色和方形巧克力块的图案纹理，咖啡味选用温和的灰色和竖状纤维纹理，原味则采用了更本真的白和黑。缺口上方是极具特色的若饭品牌LOGO，一个不完整的圆，象征着由8分满足感带来的自律；这个不完整的圆，在强烈的色彩反差下又酷似科技产品常常用到的开关按钮，象征着通过一罐若饭带来能量及营养的补给，开启高效一天。另外铝罐本身可100%回收循环再利用，体现出品牌对未来环境及未来食物理念的同步关注。
 

包装颜色对消费者心智的影响举足轻重，却在过往难以获得品牌足够的重视。世界权威色彩研究机构Pantone副总裁Adrian Fernandez在FBIF2018曾分享过一组数据：选择正确的颜色能为品牌识别率带来87%的提升，而且色彩对购买率的影响高达65%-85%。当2018的年度色被Pantone定义为星空紫时，很多同仁深深怀疑这看起来有点‘剧毒’属性的颜色很难在食品行业掀起潮流。但从入冬开始，我们不得不承认紫色一跃成为新式茶饮的风向标。以喜茶和奈雪的茶为例，今冬上鲜的茶饮都和紫薯、芋泥脱不开干系，风头完全胜过往年冬日重推的青稞、燕麦和薏米。而说回包装领域，国际一线食品品牌也逐渐给予色彩选择更多的空间和包容。

在产品迭代呈指数增长的今天，消费者很容易患上选择困难症。标新立异的包装可以帮助品牌破局，而可视化可谓是最佳捷径。Miel et Miels是法国Naturalim集团推出的高端蜂蜜品牌，外包装采用细腻的金卡结合简约的黑色条纹图案设计，虽未出现任何与蜂蜜相关的文字、插画等元素，但将蜂蜜的品类特征可视化，让消费者快速反应并做出选择。
 

结构创新，多依赖于成规模的包装供应商，如利乐、奥瑞金等。他们不仅开发创新外型，打破千篇一律的货架形象，还提供安全可靠的灌装线，为品牌的包装落地保驾护航。上图的葫芦罐极具代表性。它是由顶盖、带凸条加强筋罐身、平底盖三部分构成的三片饮料罐，罐身呈葫芦状，不同于市场上常见的以单缩颈、双缩颈或三缩颈为罐身的马口铁三片饮料罐，是一种新型金属饮料罐包装形式。罐身凸型加强筋和葫芦型设计大大提高罐体的强度和容积，提高了材料的利用率。此外，罐身加入人体工程学设计，凹型处便于手持。它能够灌装高档型或浓缩型饮品，满足高品质及家庭装饮品的包装需求。目前已批量应用于功能饮料和果汁饮料产品。